Anúncios personalizados são determinantes para pequenas e médias empresas, indica pesquisa do Instituto Esfera
As micro e pequenas empresas brasileiras dependem cada vez mais de anúncios personalizados para gerar receitas e garantir sua competitividade. É o que revela estudo conduzido pelo Instituto Esfera, em parceria com o Google e a Advertise Perceptions, apresentado recentemente na Casa ParlaMento. A pesquisa ouviu anunciantes de diversos setores e trouxe à tona dados que demonstram a relevância da publicidade direcionada — especialmente para quem possui orçamentos mais restritos.
Impactos nas PMEs
Segundo o levantamento, 91% dos entrevistados atribuem diretamente ao uso de anúncios personalizados o crescimento de suas receitas. Já 93% afirmam que novas limitações regulatórias na ferramenta implicariam adaptações drásticas, como redução de pessoal e corte na oferta de produtos.
Dados do Sebrae reforçam o cenário: as micro e pequenas empresas representam hoje cerca de 99% dos empreendimentos formais no País, respondendo por 55% dos empregos com carteira assinada e quase 30% do PIB nacional. Isso torna o tema da regulação de dados pessoais para fins publicitários essencial para a manutenção da atividade econômica e social dessas empresas.
Riscos de mudanças no marco regulatório
Em seu discurso, Marcelo Lacerda, diretor de Relações Governamentais do Google Brasil, destacou que qualquer alteração no atual equilíbrio regulatório pode afetar diretamente a captação de clientes e a geração de renda das PMEs:
“Existe uma preocupação de que mudanças no atual equilíbrio [regulatório] possam gerar impactos negativos na captação de clientes e na geração de renda, na medida em que elas tornem mais restritivo o uso desses dados para o fornecimento desses anúncios.”
Na mesma linha, Renato Ferreira, assessor especial do Ministério do Empreendedorismo, defendeu um equilíbrio regulatório que permita a personalização de anúncios sem comprometer a privacidade dos consumidores:
“Acho que é isso que tem que ser buscado, o equilíbrio regulatório. O Parlamento tem que estar atento para ver se há equilíbrio na análise regulatória. Sobre a publicidade, acho que ninguém quer voltar para um estado de qualquer tipo de proibição de personalização.”
Evidência empírica para melhores regulações
Para Fernando Meneguin, diretor acadêmico do Instituto Esfera, a pesquisa fornece base científica sólida para embasar futuras normas:
“A pesquisa foi feita com anunciantes e editores de maneira que a gente pudesse entender, com evidências empíricas, qual a importância da publicidade personalizada para pequenas e médias empresas. Fica muito claro para a gente que é necessário um tratamento diferente em relação às grandes. Que as pequenas são muito mais dependentes da publicidade personalizada e que se houver qualquer óbice, as pequenas empresas vão sofrer muito.”
O papel do Direito na proteção das PMEs
Diante desse cenário, cabe ao ordenamento jurídico brasileiro oferecer segurança jurídica tanto às empresas quanto aos consumidores. A Taveira e Romão Sociedade de Advogados acompanha de perto o desenvolvimento das discussões regulatórias e está à disposição para orientar seus clientes — em especial as micro e pequenas empresas — sobre os desdobramentos de eventuais mudanças legislativas e regulamentares.
Nossos serviços incluem:
- Assessoria em privacidade e proteção de dados (LGPD)
- Consultoria em marketing digital e compliance publicitário
- Monitoramento de normas setoriais e recomendações de boas práticas
Entre em contato conosco para esclarecer dúvidas e garantir que sua empresa se adapte de forma estratégica a um cenário regulatório em constante evolução.
Equipe Taveira e Romão Sociedade de Advogados
